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与今日头条的战争一触即发 快手今年欲在港上市

发布时间:2018-03-09 09:36 点击数: 【字体:

  2015年1月,快手获得了数千万美元B轮融资,由红杉资本和晨兴资本联合投资;

  但今日头条的野心却不止于此。一位接近今日头条的人士称,头条已经决定全面扶持抖音,助力其与快手的竞争。为此,头条已经把抖音的营销预算提高到20亿。“让抖音从高往低打,总比让火山从后往前追容易,这是头条的逻辑。”

  3月8日消息,据称,随着香港“同股不同权架构”的落实,快手赴港上市也有望在今年完成。不仅如此,快手于年前开启的10亿美金E轮融资也将在近期关闭。

  “这样的烧钱大战对快手来说是极大的挑战,换句话说这对快手的变现能力提出了迫切的要求”,智察大数据分析师刘大伟如是说。对于变现,快手早有计划,快手CEO宿华曾在一年多前就公开表示:“明年(2017年)快手将尝试大规模商业化,包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种变现手段。”

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  “目前来看,游戏和海外是高层比较重视的两个方向。幸运飞艇娱乐”一位快手员工向媒体透露。在招聘网站上也可以发现,快手正在招聘国际运营和游戏研发类职位,而这些也是今日头条关注的方向。可以肯定,无论快手上市与否,短视频这个江湖仍将风起云涌,快手的竞争压力也很难在短期内释放。

  面对今日头条旗下抖音的压力,赴港上市既是一条新的出路,也同时为快手带来商业化新的需求和压力,以直播收入为主的快手是否能支撑起上百亿美元的估值还需要打个问号。随着互联网流量红利的不断消退,短视频风口的退去,快手需要考虑的不只是上市,更多的是未来的发展。

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  快手方面也没有坐以待毙,据快手内部员工介绍,快手今年依然没有给营销预算设置上限,“目标是1.8亿日活,为此会尝试很多新的渠道。接下来你会在越来越多的地方看到快手的广告。”

  春节期间,根据第三方机构QuestMobile统计的数据,快手的最新日活已经达到1亿2千万,而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。虽然快手优势依然明显,但头条系产品的涨势也不容小觑。

  与以往对待传闻的态度一样,对于以上的传闻快手依然不予回应,但这并不影响短视频行业的飞奔与竞争。数据显示,2017年短视频周活跃渗透率上涨近两倍,在所有细分行业排名第三,不过在这一年间,昔日的短视频霸主快手也遭遇了前所未有的残酷竞争。业界普遍认为,今日头条系产品已成为快手最大的竞争对手,快手上市固然对品牌曝光和独立融资有帮助,但是短视频的战争不会因此而熄火。

  本文来自创业家,创业家系授权发布,略经编辑修改,版权归作者所有,内容仅代表作者独立观点。

  2016年3月,快手完成C轮融资,约为2.5亿元,由百度领投,红杉资本、晨星资本等跟投 ,当时估值为20亿美金;

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